9월 말부터 10월 초까지, 광고 하는 사람 입장에서 그냥 넘기기 어려운 뉴스가 몰려서 나왔어요.
ChatGPT 광고가 출시 200일도 안 돼서 연 환산 매출 10억 달러를 찍었고, 메타랑 오픈AI는 사람 대신 일을 처리해주는 AI 에이전트를 나란히 내놨어요. 하나씩 보면 그냥 테크 뉴스인데, 묶어서 보면 광고판 자체가 바뀌는 그림이라 한 번 정리해봤어요.
ChatGPT 광고, 200일 만에 연 10억 달러
오픈AI 발표 기준으로 ChatGPT 광고는 출시 200일이 안 돼서 연 환산 매출 10억 달러를 넘겼고, 광고주가 벌써 수만 곳이래요. 셀프서비스 광고 관리자도 인도, 유럽, 중동, 북아프리카까지 열렸고요. 아쉽게도 이번 확대 지역에 한국은 없었어요.
10월 5일 업데이트에서 광고 실무자가 챙겨볼 건 이 정도예요.
- 비주얼 광고 테스트: ChatGPT로 이미지 만드는 동안, 생성 이미지와 분리된 자리에 ‘광고’ 표시가 붙은 이미지 광고가 떠요. 10월 말 미국 일부 광고주부터 시작해요.
- 측정 연동: AppsFlyer, Adjust, Airbridge, Branch, Singular 같은 어트리뷰션 툴이랑 붙어요. 국내에서 쓰는 툴이 꽤 들어가 있어요.
- 초기 숫자: 측정 파트너 DV Rockerbox 분석에서 WeightWatchers 고객 획득 비용이 자사 유료 검색 벤치마크보다 15.3% 낮게 나왔대요.
- 브랜드 세이프티: 제외 문구 기능, DoubleVerify·IAS와 브랜드 적합성 평가 시범 프로그램까지 준비 중이에요.
솔직히 15.3%는 한 브랜드 사례라 이것만 보고 예산 옮기자고 하긴 어려워요. 그래도 “새 매체인데 성과는 어떻게 봐요?”라는 질문에 답할 재료가 생겼다는 게 기획 쪽에선 꽤 커요.
Dots랑 Muse, ‘대답하는 AI’에서 ‘대신 해주는 AI’로
메타는 9월 초에 미국에서 AI 에이전트 Muse를 냈고, 오픈AI는 9월 29일 DevDay에서 Dots를 공개했어요. 오픈AI는 Dots를 “항상 켜져 있는 에이전트”라고 소개해요. 대화창을 닫아도 알아서 일을 계속하고, 민감한 건 사용자한테 승인을 받는 구조예요. 처음엔 ChatGPT Pro, Business Premium 사용자부터 열렸어요.
이게 광고랑 왜 연결되냐면, 지금까진 사람이 직접 검색하고 비교했잖아요. 에이전트는 그걸 대신 해요. 인크로스 10월 미디어 리포트도 딱 이 지점을 짚는데, 에이전트가 항공, 숙박, 구매, 예약을 직접 비교하고 승인 단계까지 가면 에이전트가 보여주는 선택지, 추천 순위, 승인 화면이 새로운 핵심 지면이 될 거라고 봐요.
국내도 이미 비슷하게 흘러가고 있어요. 같은 리포트에 따르면 네이버쇼핑앱 ‘AI 쇼핑 에이전트’는 실시간 배송 정보 반영 추천을 강화했고, 출시 직후보다 대화 수랑 거래액이 크게 늘었대요.
그래서 실무에선 뭘 준비하면 되냐면
1. 상품 정보가 곧 소재예요
에이전트는 배너 보고 클릭 안 해요. 가격, 배송일, 재고, 리뷰 같은 정보를 읽고 비교해요. 네이버 AI 쇼핑 에이전트가 배송 조건으로 추천한다는 것만 봐도, 상품 피드랑 상세 정보 관리가 이제 크리에이티브만큼 중요해진 거죠. 기획 단계에서 “피드 정리” 항목을 따로 빼두는 게 좋을 것 같아요.
2. 이미지는 ‘쓰는 장면’으로
오픈AI가 비주얼 광고 설명하면서 계속 강조한 게 제품을 일상에서 어떻게 쓸지 그려보게 하는 이미지예요. 누끼컷 하나로 버티던 브랜드는 좀 불리해질 거예요. 디자이너 입장에선 같은 제품으로 상황별 연출컷을 여러 장 뽑는 일이 확실히 늘 것 같고, 3D로 사용 장면을 빠르게 돌려 뽑는 워크플로우가 여기서 힘을 쓸 거라고 봐요.
3. 측정 세팅은 미리
국내에 셀프서비스가 열리면 테스트해보고 싶어하는 광고주가 분명 많을 거예요. 지금 쓰는 어트리뷰션 툴이 ChatGPT 광고를 지원하는지, 전환 API 붙일 수 있는지만 미리 체크해둬도 첫 캠페인 세팅이 훨씬 빨라요.
마무리
광고비가 검색이랑 피드에서 AI 대화창, 에이전트 쪽으로 옮겨가는 신호가 점점 선명해지고 있어요. 당장 한국에서 집행할 수 있는 건 없지만 상품 데이터 정리, 사용 장면 소재, 측정 연동은 지금부터 할 수 있는 일이에요. 국내 출시 소식 뜨면 바로 다시 정리할게요.